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【世界新要聞】報告:消費市場回暖 可持續(xù)發(fā)展或將引領新消費趨勢

來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)


(資料圖片)

日前,全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布的《2023年中國零售市場復蘇展望》報告(下稱“報告”)顯示,伴隨各地消費提振措施陸續(xù)出臺,中國消費市場逐漸回暖,邁入復蘇進程。打造差異化消費場景,進行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng)新正成為市場增長新引擎,可持續(xù)發(fā)展或將引領新消費趨勢。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示,2023年中國經(jīng)濟蓄勢待發(fā),政府多措并舉大力提振消費信心,為消費復蘇打下樂觀的基調(diào)。商務部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,隨著提振消費的各項政策措施落地見效,一季度消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復態(tài)勢。

報告認為,四大要素是決定消費復蘇的關鍵。首先,經(jīng)濟發(fā)展恢復,提升消費者消費能力和消費意愿是消費復蘇的基本條件;其次,理解消費者在現(xiàn)實狀況下的消費心態(tài)、需求和行為是促進消費復蘇的開端;再次,打造滿足消費者需求的消費場景是激發(fā)消費活力的土壤;最后,提供符合消費者期待與需求的產(chǎn)品及價格是促成交易的關鍵。

報告指出,雖然2022年中國零售市場受到多重挑戰(zhàn),快消品類仍存在結構性的增長機會。其中,飲料、休閑零食、酒類、寵物食品等全渠道銷售對比前兩年均有增長,調(diào)價和消費升級是增長的主要驅動力。報告預計,2023年市場增長的主要驅動力來自品類差異化定價結合不同促銷策略。

值得注意的是,可持續(xù)發(fā)展或將引領新消費趨勢。報告調(diào)查顯示,40%價格敏感度低的消費者認為可持續(xù)發(fā)展(環(huán)保)的生活方式對他們來說最重要;28%的消費者已經(jīng)有意識地付諸行動改變他們的消費方式。雖然部分行業(yè)先行者已經(jīng)采取了諸如使用可降解原材料、無標簽包裝,甚至開發(fā)碳中和產(chǎn)品等措施,但目前國內(nèi)市場仍存在相當大的缺口來支持可持續(xù)生活理念的踐行,這也為2023年的產(chǎn)品創(chuàng)新及零售創(chuàng)新開啟了一個新的發(fā)展方向。

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