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華為的“汽車生態(tài)”走向如何?

來源:證券日?qǐng)?bào)


(資料圖片僅供參考)

近日,華為常務(wù)董事、智能汽車解決方案BU CEO余承東宣布,將在2023年第三季度發(fā)布智選車業(yè)務(wù)中首款純電轎跑,這是首款搭載鴻蒙4.0操作系統(tǒng)的汽車。

種種跡象表明,華為正在用實(shí)際行動(dòng)踐行“不造車,幫助車企造好車”的戰(zhàn)略構(gòu)想。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單,首先,傳統(tǒng)造車行業(yè)重資產(chǎn)高負(fù)債,從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)制造到量產(chǎn)銷售和后期維護(hù),承載大量就業(yè),投入巨大且市值低,缺乏想象空間。

反觀華為,秉承輕資產(chǎn)重研發(fā)打法,持續(xù)進(jìn)行高強(qiáng)度研發(fā),近10年累計(jì)投入的研發(fā)費(fèi)用超過9773億元,11.4萬名研發(fā)員工占到員工總數(shù)的55.4%。這是一種與造車截然不同的經(jīng)營模式和財(cái)務(wù)模型,加之華為目前的板塊較多、戰(zhàn)線較長(zhǎng),若再加重資產(chǎn)自主造車,未來風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)遠(yuǎn)高于預(yù)期回報(bào)。

目前來看,華為“造車”邏輯愈發(fā)清晰:一方面,通過智能電動(dòng)、智能座艙和智能駕駛,為車企產(chǎn)品賦能,給智能汽車貼上“華為標(biāo)簽”;另一方面,與更多的有實(shí)力的汽車公司進(jìn)行智選車合作,并主導(dǎo)成立生態(tài)品牌聯(lián)盟,從單一品牌到多品牌,從單一車型產(chǎn)品到覆蓋多個(gè)品類,以“生態(tài)打造者”的身份進(jìn)軍汽車市場(chǎng)。

在筆者看來,目前智能電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,智選車模式有利于讓華為集中資源押注,在銷售終端形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。不過,在合作過程中,其也面臨著不少挑戰(zhàn)。

首先,智選車模式將考驗(yàn)華為的多品牌運(yùn)營能力。倘若華為生態(tài)品牌愿景達(dá)成,當(dāng)越來越多的汽車品牌加入智選車模式后,華為需要建立統(tǒng)一的銷服體系,解決智選車的展示和交付問題。同時(shí),還要保持智選車的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力,協(xié)調(diào)與合作伙伴的資源對(duì)接,避免出現(xiàn)利益沖突和品牌混淆。

其次,車企資源和盈利分配問題有待厘清。盡管余承東表示,規(guī)劃的車都是不沖突的,每個(gè)車廠做的產(chǎn)品是不重疊的。但具體到現(xiàn)實(shí),收益最高的大眾市場(chǎng)誰來做?最難攻克的豪華市場(chǎng)誰去頂?如果車企間想侵入對(duì)方市場(chǎng)誰來拍板?將上述問題置于智選車生態(tài)來看,沖突是相當(dāng)密集的。畢竟站在車企的角度,誰家大賣,華為都能收錢,但華為賺錢并不代表大賣的是自己。

最后,就是智選車模式的規(guī)模和盈利問題。汽車業(yè)務(wù)是華為目前唯一虧損的業(yè)務(wù)。根據(jù)規(guī)劃,華為車BU業(yè)務(wù)要在2025年實(shí)現(xiàn)盈利,前提是智選車和HI模式下累計(jì)銷量達(dá)到100萬輛。目前,華為完成了不到20萬輛,窗口期僅剩兩年多時(shí)間?,F(xiàn)階段無論是賽力斯還是江淮、奇瑞、北汽,在智能汽車領(lǐng)域的發(fā)展都難言成功。如何在有限的時(shí)間內(nèi)快速完成生產(chǎn)制造,并支撐、平衡多品牌多款車型的銷量達(dá)成,對(duì)華為來說將是不小的挑戰(zhàn)。

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