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老國(guó)貨品牌蜂花迎來(lái)了一波野性消費(fèi) 品牌成長(zhǎng)不能只靠同情

來(lái)源:快科技

鴻星爾克之后,這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國(guó)貨品牌推上了熱搜,最低價(jià)僅為9.9元的蜂花護(hù)發(fā)素也隨之迎來(lái)了一波“野消費(fèi)”。

日前,有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國(guó)貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產(chǎn)品已經(jīng)三十多年沒有變過(guò)包裝,蜂窩設(shè)計(jì)的透明大瓶包裝“土得掉渣”,但還是有無(wú)數(shù)驚訝的網(wǎng)友留言想要“拯救”蜂花。

在短視頻臺(tái)上,蜂花“哭窮”稱自己沒有營(yíng)銷和策劃費(fèi)用,也引得無(wú)數(shù)人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來(lái)了一波“野消費(fèi)”,其產(chǎn)品一天賣出了2萬(wàn)單,是以往一個(gè)月的銷量。

11月16日,蜂花官方回應(yīng)稱,公司不會(huì)倒閉、活得挺好,而且產(chǎn)品也不會(huì)漲價(jià),就是這樣的回復(fù),激發(fā)了不少用戶的“同情心”。這家老牌國(guó)貨也迎來(lái)了一波“野消費(fèi)”。

大批網(wǎng)友涌入蜂花的直播間,根據(jù)官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示,蜂花在一天內(nèi)銷售出了2萬(wàn)單,是時(shí)一個(gè)月的銷量。在蜂花的直播間中,品牌方也打上了“蜂花正茂、理消費(fèi)”的字樣。

已經(jīng)有36年歷史的蜂花,過(guò)得到底如何?在前段時(shí)間“出圈”的鴻星爾克,在網(wǎng)友們的“情懷”消費(fèi)熱度過(guò)后,粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎?

回顧鴻星爾克,其“火爆”并未維持很久。在網(wǎng)友的“同情”被消耗過(guò)之后,目前,鴻星爾克線上每天有萬(wàn)人取關(guān),門店流量幾乎回歸到了正常水。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),30天以來(lái),鴻星爾克品牌官方抖音直播間"直播漲粉"6.6萬(wàn),但同期內(nèi)"掉粉"43萬(wàn),幾乎每天掉粉量達(dá)到1萬(wàn)。

對(duì)于鴻星爾克從火爆回到靜,有專家給出了最核心的問(wèn)題,品牌的成長(zhǎng)不是靠用戶的同情起來(lái)的,而是真正的拿出應(yīng)有的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新,這樣才是長(zhǎng)期對(duì)用戶產(chǎn)生黏的根本所在。

標(biāo)簽: 國(guó)貨品牌 上海蜂花日用品 廣告營(yíng)銷 產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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