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市場觀潮:“形神雙修”才能讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去

來源:工人日報(bào)

【市場觀潮】“形神雙修”才能讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去

本報(bào)記者 楊冉冉

日前,完美日記的母公司逸仙電商公布最新財(cái)報(bào),第三季度營收13.43億元,同比增長6%,凈虧損達(dá)3.62億元。值得關(guān)注的是,2021年以來逸仙電商的股價(jià)一路下滑,從最高的25.47元降至如今的2.14元。

借“國潮” 概念,近幾年迅速崛起的完美日記,一度被認(rèn)為是彩妝電商的傳奇。但快速發(fā)展的另一面是完美日記因?yàn)槠焚|(zhì)差強(qiáng)人意、營銷費(fèi)用占比過高、研發(fā)費(fèi)用占比過低等狀況,受到消費(fèi)者質(zhì)疑其“用心做營銷,用腳做產(chǎn)品”。完美日記如今的窘境,也折射出“國潮”品牌們快速崛起之后正面臨品質(zhì)大考。

近幾年,“國潮”興起,一些傳統(tǒng)中國品牌“推陳出新”,以“國潮”為賣點(diǎn)的新品牌更是不斷涌現(xiàn),通過新理念、新設(shè)計(jì)、新營銷手段不斷開拓市場,吸引和培育著年輕一代消費(fèi)人群。從美妝界的完美日記、花西子,到運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的李寧、波司登,再到茶飲界的喜茶、茶顏悅色,無不是最?yuàn)Z人眼球的品牌。

根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》,從2011年到2021年十年間,國潮的搜索熱度上漲了528%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國企業(yè)的名稱、產(chǎn)品服務(wù)、商標(biāo)或經(jīng)營范圍中明確包含“國潮”的,超3000家。在過去一年中,數(shù)十個(gè)國潮品牌接連獲得融資,迅速崛起。

越來越火爆的“國潮”消費(fèi)現(xiàn)象背后,是中國制造升級、國人消費(fèi)能力提高、文化自信提升的表現(xiàn)?!皣薄辈粌H打開了廣闊的市場,也潛移默化改變了很多人“外國的月亮比較圓”的觀念。借助“國潮”發(fā)展的大趨勢,不少品牌成功打響了自己的知名度,實(shí)現(xiàn)了過去難以企及的營收。

值得關(guān)注的是,“國潮”正熱,但也滋生出了許多行業(yè)亂象。一些“國潮”品牌只在包裝上主打國風(fēng)元素和國貨情懷,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,行業(yè)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象屢見不鮮,產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足;過度營銷,野蠻生長,影響了品牌價(jià)值和美譽(yù)度;一些粗制濫造的“偽國潮”產(chǎn)品,與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。

這些行業(yè)亂象,對整個(gè)“國潮“經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。今年“雙11”,完美日記、花西子、御泥坊、丸美下滑幅度在37%~67%之間;鴻星爾克在爆火了2個(gè)月后,銷量開始逐漸下滑,目前已與爆火前相差無幾;而茶顏悅色也陷入關(guān)店風(fēng)波中。

“國潮”,是中國品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點(diǎn)對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用,既強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意,更要求傳承。國潮之風(fēng)為國貨品牌帶來了發(fā)展空間,既面臨著不可多得的曝光機(jī)遇,也面臨著來自消費(fèi)者與投資者的多重考驗(yàn)。

正因?yàn)楸患挠韬裢?,人們對“國潮”品牌的真?shí)質(zhì)地也會(huì)變得更加嚴(yán)格、審慎甚至是挑剔。國潮產(chǎn)品的本質(zhì)也是產(chǎn)品,與套上“國潮”概念相比,精心打磨的產(chǎn)品才能更長久地贏得消費(fèi)者的支持。

從長期來看,“國潮”品牌要從粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營,要持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和綜合實(shí)力方面,未來還有一段路要走。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、鮮明的品牌特性和日新月異的創(chuàng)新能力,是國潮從“爆紅”走向“長紅”的必要條件。因此,回歸產(chǎn)品、練好硬核內(nèi)功,品質(zhì)和體驗(yàn)需要放到第一位,“形神雙修”才能讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去。

標(biāo)簽: 形神 雙修 市場

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