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知乎創(chuàng)始人周源:“獲得感”是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的最大公約數(shù)

來源:中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)北京12月13日電 (記者 劉亮)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是內(nèi)容行業(yè)的核心價(jià)值。但什么是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢?”在13日舉行的一場(chǎng)峰會(huì)上,知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO周源向現(xiàn)場(chǎng)拋出了一個(gè)問題。

知乎是目前中國(guó)最大的問答社區(qū),同時(shí)也是創(chuàng)作者高度聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)。任何話題進(jìn)入知乎,都有多種專業(yè)視角的縱深討論,顯現(xiàn)出與眾不同的內(nèi)容風(fēng)格和形態(tài)。據(jù)周源介紹,目前,知乎上的圖文通讀率達(dá)78%,這個(gè)數(shù)字在信息過剩的當(dāng)下是非常高的。

于用戶而言,何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?他指出,有三個(gè)主要特征:開闊眼界、帶來幫助、產(chǎn)生共鳴。三者歸于一個(gè)概念之下,可概括為“獲得感”?!矮@得感”代表了用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最熱烈的渴望,擁有極其強(qiáng)大的價(jià)值勢(shì)能。

對(duì)此,他舉例稱,今年夏天雨災(zāi)期間,有一份《暴雨自救手冊(cè)》在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。這份手冊(cè)是知乎答主“甄昊元”發(fā)起的。該答主看到了災(zāi)情新聞后,決定用自己掌握的救援知識(shí)編寫一份自救手冊(cè),幫助那些受困于災(zāi)情的民眾,內(nèi)容包括在戶外、社區(qū)自救、居家自救、企事業(yè)單位自救、公共預(yù)警和準(zhǔn)備等等信息。該答主將內(nèi)容發(fā)上知乎,并在知友們的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論下進(jìn)行了一場(chǎng)編寫接力,不斷完善并修正這一手冊(cè)信息。這份手冊(cè)在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛傳播,很快瀏覽量超過3000萬次,同時(shí)還被各家媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。

無獨(dú)有偶,在今年的高考志愿填報(bào)問題上,還有知乎答主還通過硬核的數(shù)據(jù)量化方法,在高考擇校這件人生大事上給學(xué)子和家長(zhǎng)答疑解惑等。

在周源看來,“獲得感”是衡量?jī)?nèi)容價(jià)值的標(biāo)尺,是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心價(jià)值,也是用戶、企業(yè)、商家、產(chǎn)業(yè)的“最大公約數(shù)”,更是內(nèi)容行業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)社會(huì)邁向長(zhǎng)期主義的基石。

“在知乎發(fā)展的第一個(gè)十年,我們很高興看到,社區(qū)從小變大,形成了開放和健康的生態(tài)。2021年,知乎的第二個(gè)十年正式開啟,知乎將以‘獲得感’為核心開啟超長(zhǎng)周期的自我演化?!敝茉雌诖磥碛脩艨梢泽w驗(yàn)到更便捷的搜索、更高效的內(nèi)容分發(fā),以及更緊密的社區(qū)交流。(中新財(cái)經(jīng)工作室)

標(biāo)簽: 最大公約數(shù) 行業(yè)發(fā)展 創(chuàng)始人

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